El vinculo del espectador con la television: de la manipulacion a la seduccion

El surgimiento y presencia de la television argentina ha generado a lo largo de los años un vinculo con el televidente que atraviesa desde la manipulacion, la seduccion, la negociacion y la desconfianza por un medio que domina mas las emociones que

D-Interés16 de octubre de 2021 Agencia Télam
El surgimiento y presencia de la televisión argentina ha generado a lo largo de los años un vínculo con el televidente que atraviesa desde la manipulación, la seducción, la negociación y la desconfianza por un medio que domina más las emociones que la razón, según distintos analistas.
"El televidente se cree siempre más inteligente que la televisión y esta última siempre se cree más manipuladora de lo que realmente es, y creo que lo que ocurre es una especie de negociación entre el televidente y la pantalla, donde la pantalla desarrolla todo el tiempo estrategias de seducción y el televidente está en una actitud histérica frente a la pantalla: entro, salgo, presto o no atención", evalúa el sociólogo Luis Alberto Quevedo.
En este sentido, el experto analiza que "el consumo televisivo distraído es una manera de entregarse no enteramente a la televisión" como la contracara "del consumo desconfiado, donde el espectador trata de verle los hilos a la televisión" mientras "la televisión sigue produciendo grandes relatos".
Para el investigador y director de Flacso, "la televisión es exitosa cuando puede contar historias" y recuerda series como "Okupas" y "Los simuladores", caracterizadas por "relatos emocionales, como los realities shows en los que se conjuga la expectativa de ver quien gana".
En esa línea, menciona programas como "Gran hermano" o programas de cocina, de competición de cantantes, donde se generan expectativas por el desenlace y el afecto hacia ciertos personajes, porque "la televisión sabe muy bien manejar las emociones mucho mas que el discurso de la razón", asegura Quevedo.
Para el periodista y escritor Claudio Zeiger, el televidente se volvió un actor "más complejo" en Argentina "en el cambio de siglo, que en el caso de la televisión y el público argentinos coincidió con la gran crisis de 2001, un hecho que conmovió a la sociedad y no podía dejar de tener sus consecuencias en estos aspectos que estamos tratando".
"El público despertó como público frente a la mentira. Hubo hartazgo y un afán discutidor, un debate permanente que permeó a los medios. Curiosamente fueron los años en que el gran público, 'la gente común' entró a la televisión a partir de los realities. Alguien puede pensar que fue un ingreso pasivo y en gran medida inofensivo, pero cambió el concepto de jerarquías y le quitó ajenidad a la televisión", evalúa.
"Ese chispazo de 2001, 2002, todavía perdura, y es un antecedente importante del fenómeno de redes, por lo menos en estos temas de comunicación, públicos que actúan diferente, y, sobre todo, el de la distancia entre productores y espectadores de contenidos", afirma Zeiger.
Desde otra perspectiva, el periodista y escritor Carlos Ulanovsky evalúa que el espectador argentino promedio "no es discutidor, ni polemista. Tiende más a la complacencia y se vale del cholulismo para establecer su principal contacto con la realidad".
Ulanovsky considera que en muchos aspectos, "se graduó de televidente: es llamativo con cuánta propiedad maneja expresiones propias de la jerga mas específica del medio, desmenuza los ratings y aunque lo pronuncie mal es capaz de diferenciar share de rating; habla de los cachets de sus ídolos; diferencia tiras de unitarios; reconoce entre programas vivos o grabados; descubre cuando un intérprete está haciendo play back".
En cuanto a tipos de televidentes, Ulanovsky menciona como espectadores sofisticados a quienes "son fieles a una sola señal de cable: que solo ven Europa Europa, I Sat o Films and Arts e incluso Gourmet" y señala su asombro por personas a las que un día "se le descompuso el televisor y nunca más lo arreglaron ni lo repusieron".
"Tal vez este sería el máximo nivel de televidente complejizado", señala. (Télam)
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