León XIV y los feriados impulsaron el turismo bonaerense, pero el verano sigue bajo presión
La visita del papa León XIV a la Argentina, desarrollada entre el 8 y el 11 de noviembre, movilizó a millones de fieles y generó un importante movimiento turístico en la provincia de Buenos Aires. Con Luján como epicentro religioso, los feriados extraordinarios también favorecieron las escapadas hacia la Costa Atlántica y localidades del interior. La ocupación hotelera alcanzó el 98% en Chascomús y superó el 75% en Mar del Plata, en un sector que llega al verano 2027 con dificultades económicas acumuladas.
El relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) mostró que las peregrinaciones y los viajes recreativos impulsaron simultáneamente la hotelería, la gastronomía, el transporte y el comercio. El fenómeno combinó grandes concentraciones religiosas con desplazamientos de corta duración, reservas de último momento y una fuerte presencia de visitantes provenientes de centros urbanos cercanos.
Luján, el centro de una movilización religiosa extraordinaria
La misa celebrada el miércoles 11 en la Basílica de Nuestra Señora de Luján marcó el cierre de la visita papal al país, la primera desde la llegada de Juan Pablo II en 1987. La ciudad se había preparado para recibir a dos millones de fieles y registró una intensa demanda de servicios durante los días previos a la ceremonia.
La ocupación hotelera en Luján superó el 90% antes de la misa, mientras las búsquedas de alojamiento crecieron más del 1.800% interanual en Booking y por encima del 500% en Airbnb. Para ampliar las alternativas disponibles, el municipio habilitó un registro de viviendas particulares, quintas e instituciones, que reunió más de mil opciones de hospedaje en la ciudad y localidades cercanas.
El movimiento también exigió un dispositivo especial de transporte. El ferrocarril Sarmiento incorporó 42 trenes adicionales desde Moreno, incluidos servicios durante la madrugada del miércoles. Además, se distribuyeron 24.000 tarjetas SUBE con viajes gratuitos para voluntarios y se organizaron traslados especiales para facilitar el acceso de los peregrinos.
El impacto nacional tuvo otro punto central en la Ciudad de Buenos Aires, donde el organismo turístico porteño estimó 1,24 millones de visitantes entre el 6 y el 10 de noviembre. De ese total, 242.000 fueron turistas que pernoctaron. El movimiento económico superó los 88 millones de dólares, con una ocupación hotelera promedio del 75%.
En Córdoba, la misa del martes 10 reunió a más de 650.000 personas, según cifras del Vaticano. La ocupación hotelera en la capital provincial rondó el 60%, aunque algunos establecimientos alcanzaron su capacidad máxima. Las celebraciones también impulsaron viajes desde provincias del norte y países limítrofes.
La Costa Atlántica y el interior bonaerense, protagonistas de las escapadas
Fuera de las celebraciones religiosas, los feriados estimularon el turismo recreativo en los principales destinos bonaerenses. Mar del Plata superó el 75% de ocupación hotelera, con registros considerados entre los mejores del año fuera de la temporada alta. Predominaron las estadías de dos noches, algunas extensiones a tres jornadas y las reservas concretadas sobre la fecha.
La ciudad combinó el Festival Internacional de Cine, la Media Maratón, con 13.000 inscriptos, las finales de los Juegos Nacionales Evita y el encuentro gastronómico MardelBurguer. También hubo espectáculos musicales y actividades culturales que ampliaron las opciones para los visitantes y contribuyeron al movimiento de restaurantes, alojamientos y comercios.
En Villa Gesell, la ciudad cabecera registró un 65% de ocupación, pero las localidades del sur del partido consiguieron resultados superiores. Mar de las Pampas alcanzó el 86%, Mar Azul llegó al 80% y Las Gaviotas al 76%, con un promedio del 82% entre los tres destinos, según un relevamiento realizado sobre 73 establecimientos.
Pinamar y Cariló también recibieron visitantes, con establecimientos de mayor categoría que alcanzaron su capacidad máxima. A la demanda hotelera se sumaron propietarios que aprovecharon el descanso para utilizar sus viviendas de veraneo, un movimiento que también se reflejó en la actividad gastronómica y comercial.
Las rutas provinciales mostraron esa circulación. Autopistas de Buenos Aires (AUBASA) contabilizó un pico de 2.421 vehículos por hora en Samborombón, sobre la Autovía 2, durante la mañana del sábado. También registró 1.063 vehículos por hora en Maipú y 1.097 en La Huella, sobre la Ruta 11. Los servicios aéreos y ferroviarios hacia Mar del Plata agotaron su disponibilidad inicial.
En el interior, Chascomús sobresalió con 98% de ocupación hotelera, impulsada principalmente por visitantes del Área Metropolitana de Buenos Aires que aprovecharon la laguna y las actividades culturales. Tandil también tuvo un movimiento destacado gracias al Festival Chacinar, que convocó a miles de personas y recuperó el récord del salame más largo del mundo, con una pieza de 512,90 metros.
El repunte turístico contrasta con un año de menor consumo
Los resultados de noviembre contrastan con las estadías más cortas, el menor consumo y la rentabilidad bajo presión que caracterizaron buena parte de 2026. El informe Turismo bonaerense 2023-2026, elaborado por el Observatorio de Datos Estratégicos (ODE), describe un mercado donde ganan terreno las escapadas breves y las decisiones de último momento, mientras se debilita la relación entre cantidad de viajeros e ingresos.
Durante el verano 2025/26, la Provincia recibió 8,9 millones de turistas, unos 373.000 menos que en la temporada anterior. La estadía promedio se redujo cerca del 6% y el consumo mostró una retracción importante en los destinos costeros. En Mar del Plata, la caída del gasto sectorial rondó el 20%, mientras que en Villa Gesell se acercó al 26%.
El invierno profundizó esas dificultades. La Provincia contabilizó aproximadamente 790.000 turistas durante las vacaciones, un 11,5% menos que en 2025. El gasto total rondó los 320.000 millones de pesos, con una caída interanual cercana al 10%, mientras la ocupación hotelera promedio durante los fines de semana del receso fue de apenas 33,5%.
El ministro de Producción, Ciencia e Innovación Tecnológica bonaerense, Augusto Costa, calificó previamente la situación como una crisis inédita para la actividad. La subsecretaria de Turismo, Soledad Martínez, también advirtió sobre reservas de último momento, menores gastos familiares y estadías reducidas. Los municipios y prestadores plantearon dificultades vinculadas con los costos operativos, la rentabilidad y el sostenimiento del empleo.
El sector empresario y las expectativas rumbo al verano 2027
La visita papal también dejó planteos económicos. El presidente de CAME, Ricardo Diab, acompañó el mensaje de unidad y diálogo del Pontífice y reclamó acuerdos para fortalecer el entramado productivo. La entidad reiteró sus preocupaciones por el consumo interno, la presión impositiva, los costos y el acceso al financiamiento, además de promover el empleo formal y la inversión.
La organización empresaria vinculó esos reclamos con el mensaje de León XIV durante su encuentro con representantes del mundo del trabajo en la Universidad Católica Argentina (UCA). También anticipó que buscará sostener el diálogo con el Estado, la Iglesia, los sindicatos y las cámaras empresarias para impulsar políticas destinadas a las pymes.
En territorio bonaerense, el balance turístico de los feriados dejó altos niveles de ocupación, mayor circulación de visitantes y actividad comercial en numerosos destinos. Sin embargo, la preparación del verano 2027 continúa atravesada por la duración de las estadías, el gasto turístico y los márgenes de rentabilidad, tres factores que siguen condicionando las perspectivas de hoteles, restaurantes, comercios y prestadores de servicios.