Con caida de ventas y estrategias promocionales, cierra la 45° Feria del Libro

Con una marcada caída en la venta de ejemplares, promociones para reducir esa tendencia y la atención puesta en la presentación del libro de la ex presidenta Cristina Fernández, el sector editorial cierra este fin de semana la 45° edición de la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires.
En ese marco, los expositores dialogaron con Télam sobre los títulos más vendidos, las estrategias de venta y los desafíos de una de las ferias libreras más importantes de Latinoamérica en un contexto de crisis que, según la Cámara Argentina del Libro, da cuenta del peor trimestre de los últimos cinco años.
Con un acto de inauguración marcado por un gran operativo de seguridad que no evitó dejar afuera de la sala Jorge Luis Borges las protestas y los reclamos, la Feria comenzó con los discursos oficiales de rigor que terminaron con un sonoro repudio contra el secretario de Cultura Pablo Avelluto.
El discurso inaugural, ovacionado, a cargo de la antropóloga Rita Segato hizo hincapié en la potencia de las disidencias, en un año en que el movimiento de mujeres cobra fuerza y se expande, incluso en los pasillos de la feria, donde la oferta de libros en torno al feminismo fue de una variedad inusitada.
Ni la noche de la feria, ni la jornada de ingreso gratuito con tarjeta SUBE, tampoco los descuentos otorgados con las entradas para la compra de libros, ni los beneficios de hasta 45 de reintegro con tarjetas y hasta seis cuotas sin interés, pudieron ganarle a una crisis económica, en la que hubo dos días de paro y conflictos como el 30 de abril y 1° de mayo.
"Los actos en salas o auditorios suman 1.174. Esto no incluye los auditorios dentro de stands (el de Barcelona hizo 130). Las firmas de escritores, tampoco incluidas, superan las 500. Por eso decimos, estimativamente, más de 1.300 actos y creo que nos quedamos cortos", explicó a Télam Oche Califa, director institucional de la Feria.
Consultado por los "actos de mayor convocatoria", Califa nombró el recital de Sílvia Pérez Cruz en la pista central; la presentación de Merlí, con 1.200 personas dentro y más de 500 afuera; las presentaciones de los libros de Martín Lousteau, Axel Kicillof y José Luis Espert con números similares a Merlí.
Además, dijo que "la presentación de Sinceramente (de Cristina Fernández) tuvo igual capacidad en sala pero mayor cantidad fuera de ella, dentro del predio y esto sin contar la concentración partidaria sobre avenida Sarmiento" bajo la lluvia.
Otros puntos de mayor concentración de asistencia fueron la firma de Lyna Vallejos que convocó 3.000 personas; las charlas de Darío Sztajnszrajber y Gabriel Rolón que llegaron a los 1000 asistentes; y Segato, que estuvo más de una vez, y reunió a más de 1.300 participantes.
El Encuentro Internacional de Booktubers convocó a 800 visitantes; mientras que Víctor Hugo Morales, Jorge Fernández Díaz, Arturo Pérez-Reverte y Becky Albertalli expusieron ante salas de 500 personas. Califa espera que este último fin de semana las presencias de Rosa Montero y de Felipe Pigna se sumen a esta lista de encuentros numerosos.
Los primeros días de la Feria se llevaron a cabo las jornadas destinadas a los bibliotecarios y en esta edición, la Comisión Nacional de Bibliotecas Populares destinó "24 millones de pesos", un millón menos que el año anterior, para que "880 bibliotecas populares de todo el país", un seis por ciento menos que en 2018, renueven su acervo comprando libros a mitad de precio, iniciativa que se redujo, además, a dos día y medio en lugar de tres, "a sabiendas de que se vendería menos", dijo Califa.
El lanzamiento del libro de la ex presidenta, publicado por Random House, fue el que concentró mayor atención e interés. Según la editorial, llevan impresos 300.000 ejemplares y hasta el viernes en ese stand se habían vendido 18.469 en tres semanas.
Para Random, la nueva novela de Florencia Bonelli, el libro del Indio Solari y "Una familia anormal" de Vallejos completan su listado de los más buscados; mientras que para Planeta, ese listado lo integran las novedades de Sztajnszrajber, Daniel López Rosetti y Luciana Peker.
En sintonía con el planteo general de los expositores, para la editorial Planeta las ventas cayeron entre un 15 y 20 por ciento en relación al año pasado y el día en el que hubo ingreso gratuito con la tarjeta SUBE, la cantidad de asistentes aumentó. Sin embargo, fue el fin de semana del 4 y 5 de mayo el que coinciden en definir como el más concurrido.
La 45° edición de la Feria del Libro de Buenos Aires continuará hasta el lunes cuando, al igual que el martes 7 de mayo, el ingreso vuelva a ser gratuito con la tarjeta SUBE. (Télam)