Junio quebró la racha positiva y vuelve a caer el consumo

Después de un trimestre en recuperación, el consumo masivo volvió a mostrar señales de agotamiento. Según un informe difundido este martes por la consultora Scentia, las ventas en supermercados, autoservicios, kioscos, mayoristas y tiendas online cayeron un 0,8% en junio. Así, se interrumpió la racha positiva de los últimos tres meses y se encendieron las alarmas en las grandes cadenas.

A pesar del retroceso mensual, el balance del primer semestre de 2025 dejó un modesto crecimiento del 0,4%. Sin embargo, el repunte no alcanza para compensar la caída sostenida en supermercados y mayoristas, que siguen siendo los más perjudicados por la pérdida del poder adquisitivo.

Los supermercados no levantan cabeza

El canal moderno, que agrupa a las grandes cadenas de supermercados, registró una caída interanual del 6,4% en junio, y acumula un desplome del 5,6% en lo que va del año. En ese contexto, todos los rubros mostraron números negativos, pero las bebidas lideraron la caída: -19% en las alcohólicas y -15,2% en las no alcohólicas.

También se destacaron los descensos en higiene y cosmética (-9,7%) y productos impulsivos (-8,6%). Las cifras preocupan porque el canal tradicional venía de números muy bajos durante todo 2024 y se esperaba que a mitad de año comenzara una leve recuperación. Eso no sucedió.

Autoservicios: mejoran en junio, pero el semestre sigue en rojo

En contraste, los autoservicios independientes mostraron un alza del 1,8% en junio, aunque el semestre cerró con una baja del 4,3%. Este canal, favorecido por su cercanía, precios directos y estructuras más livianas, viene aguantando mejor la crisis.

Según explicó Osvaldo Del Río, titular de Scentia, los consumidores adoptaron estrategias similares a las de las crisis de 2002 y 2003: priorizan lo necesario, buscan precios y prefieren comprar cerca de casa.

Farmacias, e-commerce y kioscos: los ganadores del semestre

Entre los canales que lograron escaparle a la caída, las farmacias se destacaron con un alza del 5,6% en junio y 6,7% en el semestre. Solo los productos de limpieza del hogar cayeron fuerte: -18,7% en el mes y -47,3% en lo que va del año.

Por su parte, el e-commerce se consolidó como el canal con mayor crecimiento: 14,6% en junio y 8,5% en el semestre. Todos los rubros crecieron, en especial las bebidas alcohólicas, con un impresionante 29,9%. En cambio, los impulsivos y cosmética fueron los de menor desempeño.

El segmento K+T (almacenes y kioscos) también mostró números positivos: +1,3% en junio y +8,5% en el semestre. Sin embargo, en junio cayeron rubros clave como desayuno y merienda, bebidas y productos de higiene.

Mayoristas, entre los más golpeados

El canal mayorista volvió a mostrar números negativos, con una caída del 6,4% en junio y del 4,7% en el semestre. La única categoría con desempeño positivo fueron los productos impulsivos, con un aumento del 9,4%.

El resto de los rubros se vieron fuertemente afectados por la contracción del consumo y el deterioro del poder adquisitivo. Los mayoristas, que tradicionalmente ofrecen volumen a menor precio, no logran captar a un consumidor que hoy busca fraccionar y controlar el gasto.

Un semestre marcado por la fragmentación del consumo

Los datos de Scentia reflejan un comportamiento cada vez más segmentado del consumidor argentino. Mientras los supermercados y mayoristas pierden terreno, el avance de autoservicios, farmacias, e-commerce y kioscos revela un giro hacia formatos más flexibles, cercanos y con ofertas adaptadas al bolsillo.

Este fenómeno combina factores económicos (inflación, caída de ingresos), logísticos (distribución directa) y culturales (hábitos heredados de otras crisis). En ese tablero, la batalla por el consumidor se juega rubro por rubro y canal por canal, con ganadores que supieron leer mejor el nuevo mapa del consumo 2025.