Ni las cuotas ni los descuentos alcanzaron: las ventas por el Día del Niño cayeron 2,5%

Las promociones poblaron las vidrieras, las cuotas ganaron espacio en los mostradores y los descuentos por pago en efectivo se multiplicaron durante los días previos. Sin embargo, el esfuerzo de los comerciantes no alcanzó para torcer el rumbo: las ventas minoristas por el Día del Niño cayeron 2,5% interanual, medidas a precios constantes.

El resultado, difundido por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), mostró que las familias compraron con cautela, demoraron sus decisiones hasta último momento y buscaron regalos de menor precio. Los cinco rubros incluidos en el relevamiento terminaron por debajo de los niveles registrados en 2025. 

Aunque el gasto promedio llegó a $45.892, frente a los $33.736 del año anterior, la mejora real —una vez descontada la inflación— fue de apenas 0,8%. El dato revela que el aumento nominal del ticket no se tradujo en una recuperación del volumen de ventas.

Las promociones no alcanzaron para recuperar el consumo

El 81,2% de los comercios relevados ofreció alguna acción promocional, una proporción elevada pero 5,8 puntos porcentuales menor que en 2025. La financiación con tarjeta fue utilizada por el 55,3% de los locales, mientras que el 46,2% aplicó descuentos por pago en efectivo.

La apuesta tuvo un costo para los negocios. Según CAME, muchos comerciantes absorbieron gastos financieros y redujeron márgenes para sostener la circulación de mercadería. Aun así, las operaciones se concentraron en productos más baratos y el movimiento no alcanzó para quebrar el estancamiento que atravesó la actividad durante agosto.

“La demanda respondió de manera selectiva, postergada y se volcó hacia tickets de menor escala”, señaló la Confederación Argentina de la Mediana Empresa. La descripción sintetiza un comportamiento que atravesó a todos los sectores: consultas que no se convirtieron en compras, decisiones tomadas sobre la hora y una búsqueda persistente de alternativas económicas.

El desempeño de la fecha se produjo después de un julio adverso para el comercio minorista pyme. Durante ese mes, las ventas habían retrocedido 3,8% interanual y 2,1% frente a junio, en la medición desestacionalizada. En los primeros siete meses de 2026 acumularon una baja de 2,7%, según el índice sectorial elaborado por CAME.

Metas moderadas y resultados todavía más ajustados

Las expectativas de los comerciantes ya eran prudentes antes de la celebración. Pese a ese punto de partida, el 41,7% aseguró que vendió menos de lo previsto: el 38,1% calificó el resultado como peor y otro 3,6% como mucho peor.

Un 43,6% consiguió ubicarse en línea con sus proyecciones. Apenas el 14,7% obtuvo un desempeño favorable: para el 12,7% las ventas fueron mejores de lo esperado y solamente el 2% afirmó que resultaron mucho mejores.

El balance mensual también fue limitado. Para el 36% de los negocios, la celebración agregó movimiento pero no cambió el panorama general; el 35,5% consideró que tuvo un impacto moderado y el 19,3% no advirtió efecto alguno. Solo el 9,1% señaló que la fecha fue decisiva para dinamizar el mes.

Así, la jornada funcionó principalmente como una oportunidad para obtener liquidez y renovar inventario. La facturación adicional no se convirtió en una recuperación sostenida del consumo ni compensó la rentabilidad que los comercios resignaron mediante descuentos y financiación.

Jugueterías e indumentaria encabezaron las bajas

Juguetería sufrió la contracción más profunda, con una caída interanual del 4,8% y un ticket promedio de $45.038. La demanda se orientó hacia artículos más económicos, en medio de la competencia de bazares, plataformas digitales, productos importados y ferias informales.

CAME también detectó diferencias importantes en el acceso al crédito. Mientras algunos locales pudieron ofrecer cuotas mediante acuerdos con entidades financieras, otros comercios señalaron que la disponibilidad de financiación fue insuficiente. Esa desigualdad condicionó especialmente las operaciones de mayor monto.

Indumentaria y accesorios quedó en segundo lugar, con una baja del 4,1% y un ticket medio de $42.344. El informe atribuyó ese comportamiento a la pérdida de prioridad de la ropa como regalo, al crecimiento de los canales informales y a la necesidad de las familias de concentrar el gasto en otros rubros.

En Calzado y marroquinería, las ventas descendieron 3,1% y el gasto promedio se ubicó en $50.680. Los negocios recibieron consultas, pero una parte considerable no terminó en operaciones. Para sostener el flujo de caja, ofrecieron rebajas directas y financiación, incluso a costa de reducir sus márgenes.

Los rubros con caídas más moderadas

Librería registró una merma interanual del 1,8% y un ticket promedio de $38.279. La mayor parte del movimiento se concentró durante el sábado previo a la celebración y estuvo orientada hacia libros de menor formato y precio. El sector también observó una pérdida de peso relativo del libro frente a otros regalos tradicionales.

La categoría de equipos de audio y video, celulares y accesorios mostró el retroceso menos pronunciado, con una baja del 1%. Su ticket promedio fue de $51.136. En este segmento, las compras se concentraron en parlantes portátiles y accesorios, mientras que los celulares tuvieron una demanda más débil.

Las ventas dependieron principalmente de planes de hasta tres cuotas. Los comercios evitaron extender los plazos para limitar el impacto del costo financiero, una decisión que redujo las posibilidades de colocar productos de mayor valor.