El consumo masivo cae un 18% en agosto: ¿qué esperar para fin de año?

El consumo masivo en Argentina continúa mostrando signos de debilidad, con una caída del 18% durante las primeras semanas de agosto, comparado con el mismo período del año anterior.

Esta tendencia negativa se suma a un 2024 marcado por la recesión en diversos sectores económicos, donde ni siquiera las promociones agresivas ni los descuentos logran revertir la situación crítica en los supermercados y autoservicios del país.

Contexto general del consumo

Caída generalizada del consumo

El sector supermercadista enfrenta un escenario complicado, con una disminución constante en las ventas desde inicios de año.

En julio, según la consultora Scentia, las ventas en supermercados y autoservicios independientes ya habían registrado una caída del 16,1% interanual, acumulando un retroceso del 9,6% en lo que va del año.

La situación empeora en agosto, donde se reporta una baja del 18% en comparación con el mismo mes del año anterior.

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Impacto en productos no esenciales

Los productos no esenciales, como electrodomésticos y bebidas alcohólicas, son los más afectados, con caídas superiores al 50% en las ventas de algunos artículos.

Este desplome no solo representa una pérdida en términos de rentabilidad, sino también un desafío para mantener los precios de productos básicos.

Como señaló un director de tienda en Buenos Aires: "Para poder sostener el precio de un paquete de arroz, tengo que vender parte de todo esto", en referencia a la necesidad de equilibrar las ventas de productos esenciales y no esenciales.

Estrategias empresariales

Promociones y descuentos: un intento desesperado

Ante la persistente caída del consumo, las empresas del sector han implementado diversas estrategias para atraer a los consumidores.

Procter & Gamble, por ejemplo, lanzó la campaña "Marcas de Primera", que incluye una baja de precios en productos clave como Pampers y Always, en un intento por recuperar participación de mercado.

Por su parte, la cervecera Quilmes implementó el "Pacto Quilmes", congelando los precios de sus productos y ofreciendo promociones como la devolución de envases a cambio de una cerveza gratis.

Sin embargo, a pesar de estos esfuerzos, el sector de bebidas alcohólicas continúa en declive, con una caída del 25,2% en las ventas en lo que va del año.

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Supermercados: promociones intensificadas

Los supermercados también han intensificado sus campañas promocionales. Carrefour, con su campaña "Precios Corajudos", mantuvo fijos los precios de 1.500 productos hasta el 15 de agosto.

Otros, como Changomás y Coto, han apostado por descuentos agresivos y promociones como el 2x1 o rebajas de hasta el 50% para estimular las ventas.

No obstante, estas estrategias no han sido suficientes para contrarrestar la tendencia negativa del consumo.

Recuperación de fin de año: ¿Esperanza o ilusión?

A pesar del panorama desalentador, los supermercadistas aún confían en un repunte durante el último trimestre del año, impulsado por las fiestas de fin de año y una posible recuperación salarial.

Según datos de la consultora Suramericana, en junio los salarios privados mostraron un leve crecimiento por encima de la inflación, aunque siguen estando por debajo de los niveles pre-pandemia.

No obstante, la continuidad en la caída del empleo formal privado podría limitar el poder de recuperación del consumo, afectando aún más el poder adquisitivo de las familias.

El 2024 está resultando ser un año desafiante para el consumo masivo en Argentina. Con caídas sostenidas en las ventas y un contexto económico adverso, las estrategias empresariales no han logrado revertir la tendencia negativa.

Aunque los supermercadistas esperan un repunte hacia fin de año, la realidad es que el camino hacia la recuperación sigue lleno de incertidumbres.