Día del Niño 2024: las ventas caen frente al año anterior en medio de la recesión

Las ventas por el Día del Niño 2024 registraron una caída del 14,4% en comparación con el año anterior, según informó la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Pese a que el sábado, el día previo a la celebración, fue el de mayor movimiento, la mayoría de los comerciantes vieron sus ventas alineadas con las expectativas en un contexto marcado por la recesión económica.

Durante la semana previa al Día del Niño, las familias se inclinaron por productos más económicos o en oferta, evidenciando un consumo más cauteloso en comparación con el año anterior. Las prioridades de los compradores se enfocaron en lo esencial y funcional, lo que llevó a una merma en la demanda de artículos considerados secundarios.

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El mayor volumen de ventas se concentró el sábado, día en el que muchos comercios lograron diferenciarse después de jornadas previas que habían sido similares a un día habitual. Sin embargo, para la mitad de los comerciantes consultados, los resultados estuvieron dentro de lo previsto. Un 25% de los encuestados reportó que las ventas fueron peores de lo esperado, mientras que un 26,9% consideró que los resultados superaron sus expectativas.

El ticket promedio de ventas alcanzó los $31.987, un aumento del 165% respecto a la última medición, aunque este incremento quedó muy por debajo de la inflación anual, reflejando cómo los consumidores ajustaron sus compras más en términos de valor que en cantidad de unidades adquiridas. Este año, el 60,4% de los comercios implementó promociones, 10 puntos más que el año pasado, lo que evidencia la necesidad de incentivar la demanda en un contexto de menor consumo.

Caída de ventas por el Día del Niño: análisis por rubro

Todos los rubros relevados experimentaron una caída en las ventas respecto al año pasado. Los sectores más afectados fueron “Equipos de audio, video, celulares y accesorios”, con una baja interanual del 39,6%, seguido por “Calzado y marroquinería” que cayó un 15,5%.

1. Calzado y marroquinería:
Las ventas en este rubro cayeron un 15,5% frente al Día del Niño 2023, con un ticket promedio de $38.636. La demanda se centró principalmente en calzado deportivo, impulsada en parte por la Copa América y los Juegos Olímpicos, aunque la mayoría de los comercios calificaron la actividad comercial de este año como baja.

2. Equipos de audio, video, celulares y accesorios:
Este sector experimentó una caída del 39,6% en las ventas comparado con el año pasado. El ticket promedio fue de $39.126, y la demanda se enfocó en productos más pequeños y de menor costo, lo que refleja una tendencia hacia la adquisición de artículos más accesibles. Las ventas de equipos de audio y video más costosos fueron bajas, contribuyendo a la caída general del sector. En cuanto a los celulares, si bien siguen siendo populares para esta fecha, este año las ventas se concentraron en accesorios.

3. Indumentaria y accesorios:
Con una caída del 12,5% en las ventas respecto al año anterior y un ticket promedio de $27.213, este sector fue uno de los que más promociones ofreció, con descuentos de hasta el 50% y opciones de pago en cuotas sin interés. Las bajas temperaturas ayudaron a mantener la venta de ropa de temporada, aunque los consumidores se mostraron cautelosos al momento de elegir productos más costosos.

4. Jugueterías:
Las ventas en jugueterías cayeron un 6,1% frente al año pasado, con un ticket promedio de $30.626. Aunque el sábado por la tarde se observó un aumento en la afluencia de clientes, el rango de edad para los que se eligen juguetes sigue disminuyendo cada año. Además, en los grandes centros de consumo, la venta informal tuvo un repunte significativo.

5. Librerías:
Este rubro fue el que menos sufrió la caída en las ventas, con una disminución del 1% respecto al año anterior y un ticket promedio de $21.777. Fue la opción preferida por los abuelos, especialmente cuando tenían que hacer más de un regalo, ya que podían encontrar buenos libros desde $10 mil. Los libros de cuentos ilustrados y las colecciones educativas fueron los más vendidos debido a su atractivo contenido y durabilidad.