Mar del Plata, destino elegido: el 90% de los jóvenes regresa

El turismo joven gana cada vez más protagonismo en Mar del Plata y ya constituye un segmento central dentro del movimiento turístico que recibe la ciudad en cada temporada. Así lo revela un estudio del Observatorio Universitario FASTA. 

El informe analiza el comportamiento de visitantes de entre 18 y 30 años y concluye que el 90% ya había estado antes en el destino, lo que evidencia un fuerte vínculo con la ciudad. Además, identifica rasgos propios: viajes mayoritariamente con amigos, organización espontánea y un uso intensivo de dispositivos digitales.

El relevamiento se realiza de manera permanente desde 2021 mediante encuestas a turistas, lo que permitió comparar al segmento joven con el turismo no joven y detectar diferencias en la forma de planificar, viajar y consumir la ciudad, aunque también puntos en común en valoraciones y demandas.

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Viajes entre amigos y decisiones espontáneas

Gabriel Coronello Aldao, director del Observatorio Universitario FASTA, explicó que uno de los datos más relevantes es que en el segmento de 18 a 30 años prevalece el viaje con amigos, a diferencia de los mayores, donde predominan los viajes en familia o en pareja.

Según detalló, esta diferencia “estructura la visita de manera completamente distinta desde el punto de vista del transporte, el alojamiento y las opciones de recreación”. Un grupo de amigos no demanda lo mismo que una familia con hijos o una pareja, lo que impacta directamente en la oferta turística.

El estudio también muestra una marcada impronta digital. Coronello Aldao señaló que internet y las redes sociales atraviesan toda la experiencia turística, desde la etapa en que se imagina el viaje hasta el regreso, cuando se comparten fotos y recuerdos. En los jóvenes, el uso intensivo de dispositivos móviles facilita decisiones inmediatas y escapadas con poca anticipación.

En ese sentido, indicó que cuentan con menos condicionantes que los adultos para planificar, lo que deriva en viajes más espontáneos y con menor tiempo de organización previa.

Noche, playa y una ciudad “intensa”

Entre los principales motivadores del turismo joven en Mar del Plata se destaca la oferta recreativa nocturna. El director del Observatorio afirmó que la noche funciona como uno de los grandes “disparadores” de la visita, en combinación con la propuesta de playa.

Subrayó que la ciudad ofrece una combinación singular: una movida nocturna activa junto a una oferta de playa que permite desarrollar actividades durante las 24 horas. Según remarcó, no se trata únicamente de una villa balnearia ni solo de un centro de recreación nocturna, sino de ambas cosas al mismo tiempo.

El informe también confirma que el 90% de los jóvenes encuestados había estado recientemente en Mar del Plata, mientras que solo el 10% la visitaba por primera vez. Este dato sugiere la existencia de un vínculo previo, que en muchos casos se origina en la infancia a través de viajes familiares.

Para Coronello Aldao, esa relación se mantiene a lo largo de las distintas etapas de la vida y convierte a la ciudad en un destino al que se vuelve.

Qué valoran y qué piden mejorar

En cuanto a las percepciones, los jóvenes destacan especialmente la noche, los boliches, la playa, el paisaje y la intensidad urbana. No obstante, comparten con el resto de los turistas valoraciones positivas sobre la gastronomía, la cultura y la diversidad de propuestas.

Respecto a los aspectos a mejorar, jóvenes y no jóvenes coinciden en tres ejes principales: seguridad, precios e higiene urbana y mantenimiento del espacio público.

Sin embargo, surgen matices. Los jóvenes ponen mayor énfasis en la necesidad de optimizar el transporte público, dado que recorren la ciudad de manera más extensa, desplazándose desde el sur hasta el norte. En cambio, el turismo no joven menciona con mayor frecuencia problemáticas vinculadas al tránsito y al estacionamiento.

Un destino masivo con múltiples públicos

Mar del Plata recibe cada verano entre 3 y 3,5 millones de turistas, lo que la consolida como un destino turístico masivo. De acuerdo con el Observatorio, esta magnitud permite que cada subgrupo —jóvenes, familias, parejas, primerizos, turistas gastronómicos o culturales— constituya un segmento relevante por sí mismo.

Coronello Aldao sostuvo que enfocarse en el turismo joven no implica descuidar a otros públicos, sino comprender que todos conviven simultáneamente en la ciudad. En ese marco, uno de los principales desafíos para el sector público y privado es gestionar y armonizar los distintos intereses y demandas que confluyen en Mar del Plata.

El estudio aporta datos concretos que respaldan lo que ya se percibía como tendencia: el turismo joven no solo crece, sino que regresa, se apropia de la ciudad y la elige por una combinación distintiva de playa, noche e intensidad urbana.